医药电商市场前景广阔 零售超市开始布局
2020-05-31 15:10

　日前，据天眼查数据显示，永辉超市（601933）的运营主体永辉超市股份有限公司发生经营范围变更，新增网上贸易代理；互联网零售；信息服务业务；互联网接入服务业务；互联网数据中心业务；在线数据处理与交易处理业务；专业停车场服务；普通货物道路运输；冷藏车道路运输；集装箱道路运输；大型货物道路运输；互联网药品交易服务等。

　　资料显示，公司经营的范围在变更前主要涵盖零售和批发预包装食品、散装食品、保健食品、乳制品(含婴幼儿配方乳粉)；零售和批发医疗器械等。

　　近年来，永辉超市注重布局智慧零售业务。据了解，19年8月，永辉超市曾与AI独角兽第四范式达成战略合作，联合成立“范式零售云”公司，共同建设面向零售业的科技赋能平台。业内认为，此次永辉超市切入互联网药品交易服务领域，或是看到医药电商市场背后广阔的前景。

　　医药电商是我国国民经济的重要组成部分，指的是以医疗机构、医药公司、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

　　近年来，随着“互联网+”模式的不断发展，以及利好政策的支持，网上购药因其便捷性也逐渐被公众所接受，带动医药电商市场的发展。数据显示，2018年医药电商销售规模突破1500亿元大关，2019年约为1851亿元。

　　2020年，药品监管部门发布新政策，鼓励开放线上医保支付与慢性药物统筹支付，众多创新互联网+医药的新模式衍生而出，患者足不出户，就能在线购药、医保支付。业内预测，2020年医药电商市场规模有望突破2200亿元。另外，未来网售处方药若开放，医药电商市场规模将持续扩大，2025年或将近3800亿元。

　　就当前的医药市场格局来看，目前，医药零售行业主要以互联网B2C、O2O平台及传统的线下门店渠道几种业态形式为主。

　　其中，互联网B2C龙头企业包括1药网、康爱多、健客网等，这类型的企业主要受制于处方药放开未放开的政策。以及存在线上购买监管比较困难，难以溯源与管理等问题。

　　O2O平台包括叮当快药、快方送药等纯互联网O2O医药企业，以及美团、饿了么、京东健康等本地生活O2O企业。前者缺乏实际的核心线下门店资源，后者无法针对客户进行精准的营销与服务，客户根源上还在存在于第三方平台之上。

　　另外，传统零售药店机遇和危机并存。根据业内公布的数据，2018年，国内实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达6106亿元，同比增长10.1%。其中，中国实体药店(含药品和非药品)销售额占比达85.2%，网上药店(含药品和非药品)销售额占比达14.8%。

　　业内表示，互联网医药增速较快，传统药店存量市场仍然存在，但如果不能及时的创新与变革，终究会被创新企业吞噬。